杀死电视的不会是投影仪，那会是谁？

前几年销量突飞猛进，一度让人产生投影仪即将取代电视的错觉，然而投影仪头上的光环并没有点亮太久，就又黯淡下去。奥维云网发布的《2023年H1中国家用智能投影线上市场总结报告》显示，中国家用智能投影市场全渠道推总销量为323.8万台，同比下降2.6 %;销额61.2亿元，同比下降2.9%。

无法取代

事实上，智能投影仪的赛道和智能电视的赛道并不交叉，前两年智能投影仪的火爆是新消费业态形成的结果，而非替代智能电视的结果。

【资料图】

近年来，单身经济、宅经济以及户外经济的盛行，带动了投影仪的增长，大量单身独居在城市租房的群体成为了智能投影仪的目标用户，因为便携、易于搬迁的缘故而彼此吸引。之后，智能投影仪又在户外经济的发展中，起到为户外活动点亮氛围的作用而走俏。

如今，随着病毒毒性下降，防控政策转向，人们的活动再度恢复正常，户外经济、宅经济等新业态也由火热转为冷静，智能投影仪高速增长的局面也随之结束。这更加说明，智能投影仪和智能电视并非此消彼长的关系，智能电视销量的下滑，并没有带来智能投影仪的增长。

智能投影仪和智能电视是两条不同的赛道，有意愿购买智能投影仪的用户群体购买智能电视的可能性并不大，而对于有意愿购买电视的用户群体而言，智能投影仪是智能电视的补充，而非替代品。

居住环境的差异导致不同群体满足影视需求的方式存在区别。智能投影仪更受“北上广深漂”群体的青睐。智能投影仪易于搬运的特点，更容易满足租房一族的需求，而智能电视的搬运难度较大，搬运过程容易出现损坏而不被选择。更关键的在于，智能投影仪更能满足租房一族对空间的要求，由于体积更小，更能满足有限空间内的观影需求，而电视则需要占据一定的地方。

而对于拥有客厅的用户群体来说，画质、音质的优先级更高。投影仪便携，但在画质、音质上都有所欠缺，尤其是白天的观影画质大打折扣，让消费者难以选择投影仪作为满足观影需求的基本工具。智能投影仪更加适合作为卧室观影需求的补充。

而在价格上，1000-3000元档位的投影仪很难满足基本的观影画质要求。而效果好的投影仪往往集中在爱普生、明基等品牌，相关品牌的产品价格往往在5000元以上，和电视存在巨大差距。在竞争内卷的情况下，2000元内就能购买一台55寸的液晶电视，而百寸电视的价格也下滑到了万元以内，投影仪很难在“性价比”上与液晶电视匹敌。

杀死电视的将会是？

“不再需要电视”的背后是社会环境变迁的结果.伴随经济发展、教育普及以及城市化率的提高，中国社会思想正处于新旧交替的阶段中。在年轻群体中，众多新思潮涌现，单身、独居、丁克的新生活方式越来越被主流所接受，中国因“血缘关系”而缔结的社会纽带正在瓦解。中国家庭由“四代同堂”被切分成更小的家庭，一对夫妻甚至单个个体就能组成一个家庭。这个情况在一线城市更为明显，外来购房者没有在一线城市建立起基于血缘的社会关系，那么会客的需求也就大大减弱。

家庭规模的缩小以及个体自我意识的觉醒，让消费者对“自我”以及“私密”的需求更高，这大大弱化“客厅”的作用，去客厅化的家居设计被提倡，客厅被打造成更加私密的场所。这对“电视”来说是不利的，客厅作为电视的主场在被有意识的精简掉的情况下，对“新型家庭”来说，电视的必要性也在减弱。

电视从家庭三大件的地位上跌落，更重要的原因满足娱乐需求的方式趋向多元化，尤其是在移动互联网时代，移动设备取代了“看电视”的职能，消费者能够在移动设备上看剧看电影，还能刷短视频、玩游戏。娱乐手段的丰富化，让看电视不再是“刚需”。

而会员订阅的商业模式，一层套一层的套路，也让消费者对“看电视”望而却步。很多电视提供的只是各大视频网站综合平台，每个网站的账号并不互通。开了一个会员，并不能看到所有网站的视频。甚至是开通了会员，看某些电影，还得另行交钱。这种收费模式，劝退了年轻人。

电视的生存空间仍在被挤压，随着苹果Vision Pro的发布，人们看到了XR落地的可能性，一种全新的满足影音需求的模式正在诞生。尽管XR当前售价仍然十分高昂，但技术的发展将继续降低成本，最终贴近市场。

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